2013年05月18日 04:59
昨天，新浪公布的截至2013年3月31日的第一季度财务报告显示，新浪当季净营收1.26亿美元，同比增长19%。微博增值服务收入达700万美元，其中微博会员收入200万美元。
广告收入移动端占1/3
最新数据显示，截至目前，新浪微博注册用户已达5.365亿，平均每日活跃用户增长了7.8%，达到4980万。注册用户与活跃用户的稳定增长，为微博商业化推进打下基础。在财报发布后的分析师会议上，新浪CEO曹国伟透露，一季度微博会员收入约200万美元，微博在线游戏的营收是500万美元，二者合计微博增值服务700万美元。不过，本次财报并未完整公布微博的全部收入，广告收入也并未提及。
对于外界关注的微博商业化问题，曹国伟表示，新浪微博自助广告系统用户已超过1000家，预计该系统会对新浪贡献更多的收入。该季度微博来自移动端的收入已经占据了微博广告总收入的34%，比上一季度的25%有所提升。去年年底，新浪宣布全面推进移动为先战略，微博收入结构的变化意味着新浪此番战略调整已初见成效。
以信息流挣钱效果初显
今年3月，新浪微博推出基于微博信息流的广告系统，主要针对中小企业市场，虽然目前收入仍然较小，但已经开始呈现良好的效果。艾瑞咨询分析师杨雪斌认为，国内中小企业数量庞大，中小企业网络营销市场还具有相当大的挖掘潜力，新浪微博庞大的社交媒体流量，是吸引中小广告主的最大筹码。
在微博商业化上，除了内部产品研发，新浪还在积极借助第三方力量，与阿里巴巴的结盟就是重要举措。今年4月，新浪宣布与阿里巴巴达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。曹国伟表示，此次合作将推动微博加速进入社交商务领域，微博已准备好在未来的电子商务，特别是移动商务领域扮演重要的角色，同时会探索多样性解决方案，方便微博用户搜索、分享并购买淘宝和天猫上数以百万计的商家提供的商品和服务。
曹国伟强调，在短期内，此次合作将有助于数以亿计的微博用户连接数以百万计的阿里巴巴商家，为微博生态系统创造赢利机会。从长远来看，该战略联盟将使新浪能够更好地控制微博商业化的步伐，在商业化与用户体验之间实现更好的平衡。
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（世华财讯 2013-05-18）
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