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传媒行业5月投资策略:聚焦细分领域龙头及黑马标的,关注暑期档催化
 

  市场层面:估值仍处底部,板块具备向上基础

  1)4月行情出现调整,估值具备安全边际。年初至4月底,传媒板块整体下跌9.80%,跑输沪深300(-8.09%),跑输创业板指(2.03%);在中信一级29个板块中,传媒板块排名第17位。整体TTM估值处28X PE水平,2018年动态PE仅23倍左右;横向相对TMT乃至食品饮料等消费行业仍有明显差距,具备良好安全边际和估值向上空间。

  2)Q1基金持仓回暖、仍处低位,集中持仓现象明显。2018Q1公募基金重仓市值为333.8亿元,环比增长20.35%;重仓股持股总量相对于2017年底增长2.93亿股;基金集中持仓现象显著,持仓市值CR5达70.72%,剔除分众传媒后重仓市值及重仓比重环比回升,但整体配置水平仍处13年以来的低位。

  行业层面:影视内容行业成长性有望持续超预期

  1)五一档票房再度超预期,暑期档影片阵容值得期待。4月实现全国票房39.05亿元,同比下降20.31%;1-4月全国票房240.90亿元,同比增长25.88%;五一档票房同比大幅增长41%,再证国产片口碑回暖逻辑。展望暑期档(6-8月),《侏罗纪世界2》《狄仁杰之四大天王》猫眼想看人数已破十万,《动物世界》《深海越狱》《昨日青空》《一出好戏》等影片剧本题材多样、主创阵容强大,我们对暑期档票房市场依然乐观。我们保守预计18Q1票房占全年票房比例在30%左右,测算2018年国内票房有望达到670亿元(含服务费口径),对应全年票房增速中枢为22%。

  2)现实题材剧集暂未出现爆款,暑期档有望迎来边际改善。4月电视剧网播量TOP10剧目收获190.37亿播放量,同比下降66.26%;相比于17年上半年《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等古装爆款不断,2018年现实题材剧目未出现爆款剧目,网播表现持续下滑。展望暑期档,多卫视将在暑期档集中排播古装大剧,预计大制作古装剧《凰权》(陈坤、倪妮)《扶摇》(杨幂)《独知否知否应是绿肥红瘦》(赵丽颖)等有望上星,18年中期电视剧网播数据有望边际向好。

  3)Q1广告行业低位反弹,传统媒体止跌、生活圈媒体持续高成长。2018年Q1全媒体广告刊例花费同比增长14.6%,创近四年新高。传统媒体广告刊例花费止跌,2018Q1同比增长14.2%;生活圈媒体广告(电梯电视、电梯海报、影院视频)刊例花费同比增长均超过20%。 公司层面:板块标的成长性分化显著,龙头业绩成长性可持续 2017年传媒板块整体业绩营收增速中值为10.75%,净利润增速中值为5.97%,较2016年板块业绩整体增速中值均略有下滑;2018Q1传媒板块整体业绩营收增速中值为11.27%,净利润增速中值为7.53%,较2017Q1业绩增速中值有所下降。板块分化成长分化显著,影视、游戏板块核心标的总体表现良好,营销板块依靠外延并购保持增长趋势。

  投资建议:看好稀缺平台型公司,关注优质内容型公司潜力

  1)中长期持续推荐卡位优势明显、商业模式清晰的细分领域资源/平台型龙头:分众传媒(近期受竞争对手影响,股价出现较大幅度调整,我们认为公司护城河仍在,调整之后考虑估值,风险处于可控状态,建议积极关注)、昆仑万维(社交及内容分发,近期受高管减持影响出现较大幅度调整,建议重点关注)、视觉中国、新经典、光线传媒、华策影视、慈文传媒,关注(快乐购、掌阅科技、奥飞动漫等)。

  2)关注部分基本面开始向上、估值处于低位的标的,重点推荐恒信东方,关注游族网络、掌趣科技。 风险提示 流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。

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  注:本信息仅代表专家个人观点仅供参考,据此投资风险自负。

(国信证券股份有限公司 2018-05-16)
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