“红包战”开打

　　临近春节，很多人的手机被支付宝“讨红包”和微信“抢红包”刷屏，“红包”背后隐藏的恰恰是阿里和腾讯两大巨头的营销大战。

　　在互联网金融布局上，阿里先腾讯一步，余额宝的成功得益于支付宝和淘宝的用户基础。而腾讯欲借微信翻盘，微信加入支付功能之后，财付通也正在打造一个类似于支付宝的底层账户，微信的手机充值、购物、理财功能相继开通。尤其是1月22日微信理财通正式上线后，每天约10亿元的流入，目前规模已过100亿。业内人士分析，这个数量还是建立在微信没有做任何宣传的基础上，在规模增量和潜在用户数方面，理财通均可以与余额宝匹敌。

　　春节前夕，阿里和腾讯用“红包大战”拉响了马年移动端用户的争夺战。显然，互联网公司比金融机构更懂得营销之术，用户如果要收、发红包，就必须关联银行卡到微信或者下载支付宝移动端，这种社交营销甚至比巨额的广告投放或者互联网公司自掏腰包送红包所起到的效果更好。来自微信群的一句“我给你发红包了，赶紧去拆”，对方就会高高兴兴地主动去绑卡。有消息称微信支付绑卡量已经过亿，如果确实，那么微信支付正在迅速赶超支付宝钱包。而此前支付宝有关人士表示，支付宝钱包用户数达1.6亿。

　　与此同时，余额宝也在暗自发力，在春节效应下，上周连续5个工作日，消费者每天转入余额宝的金额都超过100亿元，比1月上旬平均每天40亿元的净流入提速很多。

　　“大家都想做余额宝，但是中国只有一个阿里巴巴，理财通能不能成功要看其背后的腾讯行不行。余额宝已经把货币基金做绝了，接下来就看将货币基金与其他支付场景进行整合的功夫了。目前来看，支付场景最多的就是腾讯，而百度理财还要找自己的方向。”一位基金电商人士表示，在他的眼中，腾讯的互联网金融空间比阿里更大，比百度的棋路更清晰。

　　注：本信息仅代表专家个人观点仅供参考，据此投资风险自负。

（摘自中证网 2014-02-07）