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世界杯临近 企业借势“八仙过海”

 

  随着巴西世界杯的临近,许多企业纷纷结合自身特点推出内容丰富的世界杯活动,使世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。

  巴西世界杯即将开幕之际,业内知名企业绿源电动车发起了“绿领世界·源梦行动”少年足球公益计划。世界球王贝利亲临大会现场,出任“绿源少年足球大使”。绿源集团董事长倪捷表示,这项公益计划包括成立少年足球夏令营、开展城市足球广场、开展“千校万球”少年足球希望工程三部分,将长期推广下去。倪捷同时表示,绿源电动车今年启动“绿领中国”品牌战略,恰逢世界杯举行。因此选择足球作为该战略实施的第一步,希望借此号召人们拥抱大自然,通过运动重新感受绿色、健康的“绿领生活”。

  新浪旗下的微博2日宣布,在世界杯期间将联手央视推进台网联动合作模式,并在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动,实现直播社交化。伴随赛事和节目进程,微博将以超过150个热门话题为基础,带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验,为网友打造一站式世界杯观赛平台。微博相关负责人表示,实际上从上届世界杯开始,微博就已成为网民参与世界杯的重要平台。今年微博将打造更加强大的互动体系,通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式,实现用户之间、用户与媒体、用户与商家的互动。

  近期类似这类围绕世界杯实施的战略还有不少,包括各类商家的跨界推广促销及内容丰富的世界杯App布局。从中可以看出,不论是传统行业企业还是互联网企业,都希望借力世界杯进行一次集中的自我展示。相关数据显示,上届世界杯期间,中国的收视人数高居全球第一,并创造了单场比赛收视人数5200万的记录,从侧面表明世界杯蕴含的巨大的“注意力”商机。可以预见的是,在本届世界杯上,将有更多企业推出独具特色的品牌营销和推广策略,在提升自身知名度的同时,也为广大观众提供更好的服务创新。

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  注:本信息仅代表专家个人观点仅供参考,据此投资风险自负。

(中国金融信息网 2014-06-05)
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