近期传媒板块持续回调。1月21日，传媒板块再度下跌1.78%，同时成分股明显分化，长城动漫等多只股票涨停，拓维信息等股票则出现大幅下跌。

　　分析人士表示，对于有业绩支撑、估值合理的股票，短期波动反而带来配置良机。

　　细分领域景气向上

　　近期传媒类上市公司陆续发布2019年业绩预告和业绩快报。其中，芒果超媒预计2019年度实现归属于上市公司股东净利润11亿元-12亿元，同比增长27.08%-38.64%。蓝色光标预计2019年度实现归属于上市公司股东净利润7亿元-7.5亿元，同比增长79.97%-92.82%。

　　对此，中银国际行业研究表示，短视频、5G应用、出海业务快速增长给相关营销公司和有线网络公司业绩构成较大贡献。预计短视频流量变现及5G应用有望成为传媒板块2020年业绩的重要驱动力。

　　从行业基本面看，国家电影局数据显示，2019年全国电影总票房为642.7亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房为411.8亿元，同比增长8.7%，市场占比64.1%。

　　此外，券商研报显示，2019年全国图书零售市场码洋规模继续保持两位数增长，同比增长14.4%，达到1022.7亿元，首次突破千亿元大关，增速也比2018年有小幅增长，国内图书零售市场保持较高增长速度。

　　业内人士表示，2019年国内图书市场继续稳步增长，显示出国内图书需求相对刚性，受经济波动影响较小，行业具备一定抗周期性。