当一个奢侈品牌不断跨界延伸产品线，进军高端酒店，从吃、穿、用、住等方面展示品牌精神气质和内涵似乎成为一种终极理想。

　　与专业的奢华酒店集团相比，它们的规模并不大，但对于品质和细节的追求上，似乎更苛求完美，因为这是一个品牌精神与内涵的集中诠释。对于顾客来说，这虽是一种小众高端酒店，却极具品牌魅力。

　　既然是小众高端酒店，选址变得极为重要，世界顶级旅游名胜区便是各大奢侈品牌的必争之地。比如米兰、迪拜、佛罗伦萨、纽约、巴厘岛、澳洲等都有奢侈品牌酒店的身影，但至今中国好像还没有一家这样的奢侈品牌酒店。

　　不过，也许不久，在北京或者上海，就会出现一家，它就是菲拉格慕家族的高端酒店。

　　首个试水中国的奢侈品牌高端酒店

　　近日，菲拉格慕家族在上海举办了一次VIP的鸡尾酒会，目的是为推介其家族经营的顶级酒店——Lungarno酒店。

　　Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成员Leonardo Ferragamo投资经营的，独立于上市公司菲拉格慕。在菲拉格慕国际化的道路上，他功不可没，尤其是在亚洲市场的开拓。Leonardo

　　Ferragamo是第一位把菲拉格慕带到亚洲的人，他开拓了菲拉格慕的男装和鞋履。

　　对于亚洲市场，Leonardo Ferragamo有一种特殊的情感，之前他曾参与中国房地产项目的投标，但遗憾没有中标，但他从未放弃在中国市场掘金的希望。

　　“进入酒店业对我们家族来说是一个非常重要的决定，因为这个行业与时尚非常相似，它为我们提供机会，让我们创造出与众不同的体验和永恒的回忆。我们的每一家酒店都很独特，但本质上却不违背我们的伟大愿景；细节、声音、品位和奢华经历的完美搭配带来令人愉悦的氛围，保证为客户提供真正高品质的膳宿体验。”Leonardo Ferragamo这样解释自己进军高端酒店的初衷。

　　而菲拉格慕酒店集团CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒体采访时透露了一组数据，去年菲拉格慕酒店的中国客人接待量占全球游客量5%，这更坚定了酒店进军中国市场的信心。他认为这是酒店借助自有的品牌影响力，吸引了来自中国时尚人士的青睐。

　　“Leonardo Ferragamo有计划在中国的北京或者上海开设酒店，但具体时间、地点都不确定。开酒店是很复杂的，具体什么时候实施看机会。选址方面应该有它独特的考量，应该不会和菲拉格慕店面有关联。”菲拉格慕品牌公关吴正这样表示。

　　为了预热中国市场，菲拉格慕的高端酒店已经和Ctrip、Agoda等知名的在线酒店预订平台合作，并且于5月底开通了中文网站平台。

　　Lungarno 酒店全球仅有5家

　　与其他奢侈品牌实行的品牌输出、授权地产商而建的奢华酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司拥有和管理，每一家酒店都保持独特性。

　　在奢侈品进军的高端酒店业中，菲拉格慕家族应该是第一个吃螃蟹的人。早在1995年它就设立了自己的酒店管理公司Lungarno。作为全球小型豪华酒店联盟成员之一的Lungarno酒店，目前只在意大利开设5家，其中佛罗伦萨有三间，罗马和米兰都各有一间。

　　最为人津津乐道的就是位于佛罗伦萨旧桥不远处的Lungarno酒店，这所酒店就像一座精美的艺术展览馆，藏有400多件十世纪以来的珍贵艺术品，依稀可见文艺复兴时期的艺术激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名艺术家都让这间豪华酒店熠熠生辉。酒店的设计也堪称典范，出自知名设计师Michele Bnan之手。这位才华横溢的佛罗伦萨设计师秉承“和谐与反讽”的理念，灵感来自于新古典主义。