2014年07月10日 08:40
在整个家电行业宏观经济和产业环境影响下，上半年国内冰箱市场表现相对低迷。日前，市场研究机构中怡康公布的推算数据显示，今年1-4月冰箱市场零售量1022万台，零售额270亿元，同比下降8.5%，但预计下半年市场降幅会有所收窄，全年国内冰箱市场零售量将达3389万台，同比下降2.0%，零售额将达894亿元，同比增长3.5%。
在整个冰箱市场增长乏力的环境下，冰箱行业竞争将更加激烈，同时，消费者对冰箱越来越高的需求，助推冰箱行业进入产品更新需求升级时代，冰箱其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。另外，各大企业正在积极深化结构调整，布局冰箱智能化。
从市场趋势来看，大容量冰箱将继续走高。监测数据显示，今年1-4月容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点，其中301-400L和大于500L容积段冰箱零售额分别同比增长15.1%和10.4%，401-500L容积段冰箱零售额更是同比大增超过60%。目前，各大冰箱企业均纷纷发力大容量高端冰箱市场，推出多款大容量冰箱新品。
随着消费者对食物保鲜的精细化管理需求以及匹配高端家装的需求在逐年普及，越来越多消费者青睐多温区多门产品，这助推了冰箱市场销售结构的不断升级。
从产品结构来看，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%，其中三门冰箱以36%的零售额份额成为市场主流，单门和双门冰箱市场份额则明显萎缩。多门冰箱领先增长，成为众商家必争之地。特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，多门冰箱市场的竞争愈演愈烈。目前，以三星、西门子等外资品牌产品为主的400-450L市场，销售额占比已经超过40%，国内品牌的竞争焦点多集中在300-400L容积段。
此外，健康概念使得冰箱的保险除菌功能备受关注。中怡康近期的《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》结果显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。
业界内人士预计，在各大企业冰箱产品智能化推动下，智能冰箱或将成消费的新宠。渠道方面，线上销售的比重也在逐渐提升，预计今年冰箱线上销售规模将占整体市场的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6个百分点。
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（摘自世华财讯 2014-07-10）
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