2014年06月09日 08:41
目前针对国内奶粉价格偏高这一现象，国家食药监管总局食品安全监管一司司长马纯良解释说，因为我国国内的奶粉销售渠道费用偏高。现在，国内婴幼儿配方乳粉的市场销售费用大概占价格的50%，甚至更高。
马纯良随后表示，随着企业加大销售管理，国内奶粉的价格会逐步和国际市场趋于一致。最近的一项调研显示，目前中国市场婴幼儿奶粉，一般每罐售价大多数都为200~480元不等，平均售价也都在250元以上。而国际市场售价只有中国市场的1/2。
在欧洲，婴幼儿配方乳粉的价格大多在9~15欧元之间，不到130元人民币。而在越南、缅甸等不富裕的国家，换算成人民币，奶粉售价超过140元的也极为少见。平均来看，世界各国的奶粉一般都在每罐120元左右。
国内一般在超市销售的婴幼儿奶粉，标价都在200~300元左右，有的将近500元。明显高于国际平均水平。
要使中国婴幼儿奶粉与国际市场价格接轨，价格更亲民，乳液专家王丁棉认为，一是在政策层面上，可以实行市场销售利润定价制。也就是国家给奶粉企业设定一定的利润标准额度，比如，将利润点设定为20%或30%，再加上产品的生产成本，两者之和即构成产品的最终售价。这样可以一定程度上控制奶粉的零售价格。
另外，就是改变营销模式，即把奶粉销售渠道中50%的附加费用挤出去。新型的营销模式，可以参考电商的营销模式，把产品从厂家直接送到消费者手中，避免各级经销商层层加价，从而节省成本，降低奶粉价格。他说，今年以来，国内已有几个奶粉企业率先使用了电商直销这种销售模式，其产品售价设定在每罐130~150元左右。
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（摘自世华财讯 2014-06-09）
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