2012年07月16日 16:56
昨日，记者从水井坊(600779)得知，公司在今年7月初正式登陆英国市场。
水井坊证券部人士告诉记者：“今年7月开始在英国市场做推广销售，目前水井坊白酒在英国及欧洲市场的销量并不大。”
记者了解到，这不是水井坊第一次走出国门，公司2011年通过出口获得的营业收入为6841.85万元，占主营业务收入的4.62%。上述证券部人士告诉记者：2011年，水井坊的海外销售占到了总销售额的10%，对外销售的主要国家是东南亚、美国等。
此次登录英国的是500毫升52度井台装，售价大约100英镑(相当于约人民币1000元)，这个价位与水井坊国内市场的价格定位一致。
据悉，水井坊登陆英国，有着天然的优势。早在一年多前，水井坊发布公告称“外嫁”帝亚吉欧获批，帝亚吉欧所持有的全兴集团股权将从现有的49%增加至53%，曲线控股水井坊。当时，外方的承诺是协助水井坊登陆国际市场。市场分析人士认为，水井坊借帝亚吉欧进入欧洲，具有渠道及市场优势。这种分销模式的优势是利用经销商资源快速开拓市场，人力物力投入较低，减少项目运营成本及时间。
事实上，中国白酒走进世界市场，已经成为一种趋势，茅台、五粮液和泸州老窖等品牌都已经走向国外。
上海一位行业研究员告诉记者：“出国旅游、海外定居人群逐渐增多，让海外白酒市场的需求不断增强。”上述证券部人士也向记者证实：“在国外消费水井坊的主要是高端人群，以华侨和出国旅游的中国人为主。”
值得注意的是，虽然白酒在国外有了一定的销量，但是白酒在国际市场份额还不到1%。而法国白兰地、英国威士忌等洋酒在国际市场的占有率达到13%—30%。
上述行业研究员坦言：“中国的白酒要在国外市场站住脚，还有赖于外国人对中国白酒的消费。但是就目前而言，中国白酒在国际市场并未受到青睐。”
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（世华财讯 2012-07-16）
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