基金公司帮第三方机构打广告？没错，除了让第三方机构代销基金和进行支付，最近基金公司也开始帮助这些机构进行品牌宣传。在一些基金公司的网站首页上，出现了第三方机构的大幅广告。基金公司人士表示，这种宣传并没有广告费用，而是一种资源互换式的合作。

　　第三方机构如同超市，可以为多家基金公司的产品提供服务。基金公司替第三方打广告，有可能引导投资者去购买其他公司产品。对此，有基金公司表示，整个行业的健康发展，对基金公司来说才是重要的。

　　为第三方销售吆喝

　　“幸福是比出来的！基金是选出来的！”、“选好基，来好买更容易”--近日，中国证券报发现，在光大保德信、益民基金、长盛基金等公司的官网上，出现了第三方销售机构好买基金网的大幅广告，这些广告或在首页首屏的动画里，或在首页中部的通栏广告里。用户点击这些广告，可以进入好买的官网挑选基金。

　　调查发现，与基金公司合作的并不只好买一家。在长盛基金的官网上，还可以看见众禄基金买卖网的广告；在金鹰、国泰等公司的官网上，有数米基金网的广告。

　　除了第三方销售机构，以广告形式出现在基金公司官网上的，还有第三方支付机构。在银河、信诚、金鹰、浙商等公司官网上，可以看见首家获批开展网上基金销售支付业务的汇付天下旗下产品“天天盈”的广告；在银河、长城等公司的官网上，有5月份刚刚获批开展基金支付结算服务的支付宝的广告。

　　从以上统计中可以发现，为第三方销售支付机构做品牌推广的多是中小型基金公司，可见中小基金公司寻找第三方销售渠道的合作之心更加强烈。上述一家基金公司市场部负责人表示，从长期来说，看好第三方销售，此次帮助第三方销售机构做品牌宣传，在对方于今年4月份获得销售牌照后就已开始。

　　以互换资源方式合作

　　无论是第三方销售机构，还是第三方支付机构，都与多家基金公司进行合作，提供多只基金产品的服务。以“天天盈”为例，其战略管理部负责人陆奋芬介绍，截至目前，天天盈网站上已上线44家基金公司的近千只产品，基本覆盖全部基金产品的85%。这也意味着如果基金公司为第三方机构进行品牌宣传，就如同将客户介绍给其他基金公司，此举令不少人感到费解。

　　对此，数米基金网运营部总监胡臻表示，在目前市场环境下，基金产品透明度已经较高，在最主要的销售渠道--银行渠道，投资者就可以自由了解和挑选各种基金。由于投资者并没有处在信息不对称的环境中，因此基金公司想借助自己开发的网上销售平台留住客户的可能性较低。“在完全竞争的情况下，基金公司只有依靠投研人员，将收益率做得更好，才能留住客户。如果想明白这一点，就不会顾虑和我们的合作。”胡臻表示。

　　这一点得到天天盈、好买等多家第三方机构相关负责人的认同。好买基金网总经理助理张茹表示，目前在竞争激烈的环境下，基金公司的心态更加开放。整个行业健康发展的共赢状态，对每个公司更重要。

　　而上述两家基金公司市场部人士表示，为第三方机构打广告，采取的是一种互换资源的方式，第三方机构也会相应为基金公司做一些形象广告，突出业绩。这对于实力并不雄厚的中小型基金公司来说，不啻于一个较好的宣传渠道。