今年以来，以乐视为代表的互联网企业掀起智能电视风。而康佳发布首个线上品牌KKTV，力求通过产品、内容、渠道的“横向整合”，巩固其传统电视厂商的优势地位。

　　传统电视厂商求变

　　由于“硬件+内容+平台”的新盈利模式使得硬件成本被转移，电视机作为传播载体，变得更为从属于内容和平台，更加工具化。以乐视超级电视为例，60寸智能电视网上售价仅6999元，较之于国外电视厂商动辄上万的售价，几乎打了对折。

　　从电视机代工方了解到，乐视超级电视定价让代工方仍有利可图，但对于电视品牌方几乎没有利润。不过，由于盈利模式创新，乐视可以通过内容“消费包”来获取收益。从电视机品牌厂商角度来讲，如果继续通过传统渠道进行销售，利润将被蚕食干净。

　　“跨界者的‘入侵’恰恰印证了电视业新的机遇，对智能电视的发展客观上起到一定的催化作用。”康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，“面对超高清、大屏、智能化的趋势及IT互联网企业的跨界搅局，传统电视业正以变革驾驭变局，全力拥抱彩电行业新的‘黄金十年’。”

　　康佳亮出了积极求变的第一招，发布首个线上品牌KKTV。在平台建设上，为满足用户对内容、应用等方面的需求，已搭建开放网上平台KKTVMALL，并与中国网络电视台（CNTV）旗下的子公司未来电视（iCNTV）深度合作，为用户带来最丰富的云端服务。

　　此外，KKTV还与金山软件、科大讯飞、云狐网络等展开合作，整合海量应用资源。据表示，KKTV在初期还将实施“付费内容免费送”。

　　同时，公司首个线上新品55K60U智能电视同步发布，每台6666元的售价较之乐视超级电视有过之而无不及。

　　互联网化趋势明显

　　数据显示，2013年第一季度、第二季度，彩电市场出现了自2008年以来从未有过的高速增长。权威机构预测，2012年-2015年，中国智能电视市场复合增长率将达到41.6%。同时，随着彩电行业智能化、互联网化趋势越来越明显，中国彩电市场正迎来新一轮的高速发展时期。

　　康佳集团总裁刘凤喜称，在传统电视领域已经取得较强的话语权基础上，康佳顺势谋变，借助KKTV逆向整合产业链，迅速挺进内容、应用等领域，进一步加强对整个产业链的掌控力，以KKTV补齐康佳在互联网品牌领域的短板，将极大增强康佳集团整体的竞争力，推动康佳实现下一步的跨越式发展。

　　不过，有分析人士指出，传统电视厂商嫁接乐视超级电视市场模式，做到“形似”不难，但要做到“神似”不易，即他们在与内容商合作之时，有没有足够的话语权，能不能获得内容商足够多的分成，事关电视厂商的成长空间。