业绩比拼的是硬实力，但电商渠道的后发优势也给基金公司带来了惊喜。

　　“一季度电子直销的交易量很活跃，总的交易量已经超越了去年上半年的成交规模。”浦银安盛基金公司内部人士对《第一财经日报》称，原来新基金发行大都从银行渠道来的，今年新的产品直销量也上来了。

　　本报获悉，一季度汇添富基金700多亿元的规模增长中，来自电商渠道的增量超过了200亿元。其中，100亿来自货币基金，100亿来自股票型基金。截至目前，汇添富电子金融业务的总保有量已经超过700亿。

　　万里长城不是一天建成的。对基金公司自建平台来说，从系统的搭建、功能的完善、日常的运营，到外部的推广，都需要大量的投入和坚持。

　　随着长期的坚持加上不断深耕，正是以前曾被外界质疑投入和产出不成正比的电商业务，令少数公募逐渐显现出后发优势。

　　华南一家大型公募基金华东区域经理对《第一财经日报》称，从销售和品牌建设来看，“北有嘉实，南有汇添富”，这些年来，两家公司业绩、渠道销售与品牌建设全面发展，即便是熊市环境下两家基金发行新产品相比同业依然优势明显。

　　对于电商平台的建设，嘉实基金内部人士称，公司内部专门成立了互联网金融中心，并推出了APP理财嘉。“做这个目的是从用户核心需求出发，覆盖更多理财产品，是基金公司直接面对客户的移动平台。用户使用理财嘉买嘉实旗下基金，不仅实惠，而且更加方便。”