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巴西世界杯的脚步越行越近，在快速发展背景下的中国互联网企业自然也不会放过借助这次良机发力的机会。在争取第一时间获得赛事视频资源的同时，原创自制节目也成为当前多家门户及视频网站重点发力的领域。再加上在移动互联网等新渠道上的深度布局及跨界联合，本届世界杯也成为一场多层次的立体互联网“大赛”。
本届世界杯即将揭幕，众多互联网企业也为此纷纷提速各自的世界杯战略。由于缺乏直播权，因此各门户网站和视频企业在加强与央视合作的同时，开始全力争夺赛场外的时间，由此诞生了大量内容丰富、特点各异的文字及视频栏目。
早在今年3月距世界杯开幕还有100天时，腾讯即发布了世界杯冲刺计划，组建了超过400人的世界杯内容队伍。目前已建立起包括《豪门比赛日》《巨星面对面》《天下巨星》《足尖上的巴西》《花编世界杯》等10大栏目在内的世界杯原创视频，提供赛场外的独家内容。例如，《天下巨星》通过讲述球星背后的故事，还原真实的球星生活等，能极大丰富网友们对世界杯更大范围的信息需求。“上届比赛我们的原创视频节目主要是以访谈为主，但本届我们提前安排了采访，届时会把现场采访与之结合起来，集中展现一批中国球迷认可的巨星级球星。”腾讯网副总编辑王永治说，所有视频栏目都将在PC端、新闻客户端、视频客户端上线。
与依靠雄厚资源打造全范围视频覆盖的腾讯不同，PPTV则采取了不同的策略。PPTV日前宣布与500彩票网达成战略伙伴关系，在世界杯期间双方将推出“竞猜+视频”内容和活动。
另一家视频网站乐视TV则在3月底发布的世界杯战略中表示，将采取联合的方式，打造高水准的自制栏目，利用PC、Pad、Phone、TV大屏、电影这五屏，为用户带“专业+娱乐”的世界杯盛宴。
对于视频网站如此重视本届世界杯自制视频的原因，有业内专家表示，由于视频网站难以获得世界杯赛事的直播权，而转播权许多网站都有，实际差别不大，因此各网站较量的重点必然集中在自制视频节目方面。同时，世界杯的特性是在短期内聚集全球的关注，但其内容较多，观众关注的焦点也很多。因此谁能提供更独家、更差异化的内容，谁的品牌价值也将更容易实现突破。
对此，PPTV高级副总裁郭向兵也表示，世界杯上视频网站间的竞争要主打差异化来吸引球迷。因此，PPTV要通过独特的自制节目来吸引球迷，所以与500彩票网合作的竞猜、游戏、豪奖等元素，就显得格外重要。
在突出原创视频内容的同时，如何将其有效推送到用户面前，也是各家企业取得世界杯视频营销成功的另一个核心。加大移动互联网用户端的布局，也就成为IT巨头们此次世界杯战略的一个重点。
相关数据显示，截至去年底，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人。尤其值得关注的是，去年新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，远高于其他设备上网的网民比例。
王永治认为，正是随着国内移动互联网的快速发展，本届世界杯的观看模式将发生重大变化，将有相当比例的电视观众及PC用户会使用手机等移动终端随时收看世界杯赛事及相关节目。加上今年4G的提速，这些都将为本届世界杯的移动视频市场带来难得的机遇。据悉，腾讯负责本届世界杯的内容团队已开始全员向移动端转型。王永治表示，这主要是因为移动端的表现手段相比PC要少，因此需要更精细的加工来传播和吸引用户。
不过，受制于带宽及流量成本的问题，世界杯的移动视频远未达到爆发的阶段。目前多数用户使用WIFI观看比赛视频，只有很少一部分通过3G来观看，尚无法实现随时随地看体育视频的目标。但可以预见的是，手机视频的应用已是大势所趋，以本届世界杯视频为契机，将掀起国内新一轮移动视频的新高潮。加上各互联网企业竞相推出内容丰富的世界杯客户端，可以预见，本届世界杯期间在以手机为代表的移动终端上，国内移动视频市场的规模和内容都将得到醒目的展示。
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