从运动鞋到护肤霜，中国消费品公司不再愿意向教会了自己品牌概念的外资企业低头。不仅如此，他们还开始与一流品牌展开竞争。

　　以李宁(Li Ning)为例，这家中国体操运动员创立的运动服装品牌正进军高端市场，挑战耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等公司的在华业务。该品牌与阿迪达斯在争夺第二名的竞争中几乎并驾齐驱——说明有越来越多的中国人乐于穿着国产运动鞋。而中国一家化妆品巨头如今正试图复制李宁的成功。

　　国有企业上海家化(Shanghai Jahwa)正努力将中国女性的注意力从欧莱雅(L’Oreals)和兰蔻(Lancomes)等品牌转移，吸引到上世纪30年代的一个知名品牌身上。当时上海的奢华颓废之风堪比欧洲，此后便不可同日而语。

　　上海家化以Shanghai VIVE的新名称，重新推出了经典品牌“双妹”，售价最高可达1500元人民币（合220美元）——对于一小瓶面霜或香水而言，价格不菲。 在翻修过的上海外滩，极富艺术装饰建筑风格(Art Deco)的和平饭店重新开业，经过修缮的和平饭店逾显典雅，而上海家化正努力在这里营造出一种后大萧条时期的美艳氛围，以销售新产品系列。

　　上海家化是在押注今日爱美人士会愿意购买以艺术装饰风格包装、附加一些怀旧气息的国产护肤品。上海女性或许还留存着母亲或祖母使用这款著名面霜的深情回忆；不过，尽管相对于外国品牌，中国消费者更看重产品价值的大趋势正逐渐确立，但今天的消费者知道，化妆品重在品质，而无论对错，他们认为高品质产品都有着外国包装。

　　无论是运动服还是护肤品，归根结底还是这句话：中国消费者会愿意为一个国产品牌支付与外资品牌同等的价格吗？当他们愿意这么做时，中国就将完全走上了通往全新高价值社会的道路——这正是中国政府的目标。和平饭店Shanghai VIVE品牌专卖店的销量，或许是衡量中国重塑品牌行动成功与否的一个标准。

　　Shirley Chen补充报道。

　　（作者：帕提•沃德米尔，译者：何黎）

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