如果说女装市场早已习惯了名流们的直接参与——这要感谢凯莉·米洛（Kylie Minogue）、詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和埃莉·麦克弗森（Elle MacPherson），但在男装市场，名流推出自己品牌的服装仍是个新思路，直到现在仍然如此——当然，嘻哈和都市服装除外。

　　今年11月，新男装品牌、带有摩登文化倾向的休闲服系列Pretty Green将在Selfridges百货公司正式上市。该品牌服装正是由前绿洲乐队（Oasis）主唱利亚姆·加拉格尔（Liam Gallagher）设计推出。

　　和这位歌手一起勇敢试水的还有克鲁小丑乐队（Motley Crue）创始人兼贝斯手尼奇·希克斯（Nikki Sixx），今年秋天他将在英国推出其品牌Royal Underground；此外，玛丽—凯特（Mary-Kate）和阿什利·奥尔森（Ashley Olsen）姐妹正计划推出男装产品，以对其女装品牌The Row形成补充。

　　但是，名人的知名度对男装品牌将有益还是有害呢？“如果时尚品牌背后有一位名人，那么丧失信誉的危险就总是会存在的，”N.E.R.D.乐队的菲瑞·威廉姆斯（Pharrell Williams）说。威廉姆斯和日本设计师A Bathing Ape品牌创始人长尾知明（Tomoaki Nagao）合作，推出了Billionaire Boys Club和Ice Cream品牌服饰。“在一个你不很了解的领域里，你必须和专家合作。但话说回来，知名度也有帮助，我们能迅速形成一个追星族为主的客户基础，”威廉姆斯说。

　　在品牌顾问公司Make Believe的主管西蒙·阿布德（Simon Aboud）看来，现在可能是名人真正参与创立新品牌的最佳时间。在经济衰退期间，消费者更容易重新审视品牌的价值，选择那些有内涵、声誉好的品牌。而且“名人的价值是最强大的一种价值，特别是在如今流行广告已经崩溃的情况下，”阿布德表示，

　　然而名人也可能起到反作用。有人买下Adidas Originals与贝克汉姆的合作版运动服的同时，也可能有很多人正是因为贝克汉姆的参与而推迟购买。Pretty Green的主管奈杰尔·格兰特（Nigel Grant）说，有名人支持的男装品牌经营起来很复杂，维尼·琼斯（Vinnie Jones）2003年推出的时装品牌最终消亡就说明了这一点。

　　巴里·格兰杰（Barry Grainger）和尼尔·亚当（Neil Adam）是英国新男装品牌Citizen Seven的共同创始人，其主要投资者是英国曼彻斯特市政府和英国球员肖恩·赖特·菲利普斯（Shaun Wright Phillips），但他们在宣传其背后的名人方面一直遮遮掩掩。

　　“这种宣传必须有所控制，”格兰杰说，“很明显，宣传菲利普斯的参与是有好处的，它让足球迷们感受到我们品牌的亲和力。但是我们也知道，这种宣传也可能会疏远一些人，甚至可能仅仅是因为他们支持对手球队。”虽然菲利普斯的参与主要体现在财务方面，但该品牌的宣传材料中并不提及他。“必须承认的是，若一个品牌的名人参与度较深而非单纯的代言，那它可能需要更多的时间让消费者接受。”

　　Pretty Green的格兰特补充说：“消费者将看穿那些仅有名人效应的品牌。最终还是要靠产品自身说话。”

　　特雷斯·阿亚拉（Trace Ayala）在2005年与贾斯丁·蒂布莱克（Justin Timberlake）共同创立了William Rast品牌，他说：“名人参与品牌经营是一把双刃剑。男性更容易认为，如果有名人参与，那么他们花的钱就都花在了名人的名声上。而且，这其中还存在名人的风头盖过品牌的危险。正因如此，在品牌推出一段时间之后，让名人移居幕后对品牌形象是有帮助的。”

　　“话说回来，名人响亮的声名能引起媒体的兴趣，往往容易打动商店的买手。想直接让某个百货公司进你的货，对方的买手却总是缺乏兴趣，这时如果告诉他们，贾斯丁·蒂布莱克想与之共进晚餐，讨论问题，那你得到的反应会完全不同。”

　　（作者：乔希•西姆斯，译者：功文）

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