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东阿阿胶:2019年亏损4.44亿元 2020年将加快数字营销转型
 

  东阿阿胶(000423)3月26日晚间披露2019年年报。2019年,公司实现营业收入29.59亿元,同比下滑59.68%;亏损4.44亿元。

  公司表示,受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响,公司渠道库存持续积压,为避免长期良性健康发展受到不利影响,2019年公司侧重清理渠道库存,主动严格控制发货,尤其是在2019年下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,导致2019年出现亏损。

  公司表示,从终端销售情况来看,公司在阿里健康、京东等电商平台举办的购物节中,均取得了不错的销售成绩,阿胶产品终端走货平稳,在同类滋补品中的销售情况也较为可观,渠道清库存工作正有序进行。

  调整期后如何寻找新的增长点,也是东阿阿胶在思考的问题。从年报来看,公司未来战略方向直指数字化,公司计划未来数字化营销比例要达到50%以上。

  公司在年报中表示,将推动新商业模式落地,通过传统营销的数字化转型,专注顾客“增长与保留”;线上线下融合,相互赋能,形成敏捷供应链,实现产业互联网在营销端的落地;强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理;加强内容运营,通过多类型多维度社交媒体矩阵,高效传播产品功效和品牌价值观;建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台,通过营销精细化运营,建立“私域流量”;加强中医学术和临床研究以及成果转化;理性控制渠道库存,拉动终端纯销,夯实终端基础与质量;加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作;深化新零售渠道资源整合,提升营销效率和效益;建设新营销模式平台和创客平台,发展众创众包,实现品牌势能向生产力的转化。

  公司还表示,将扎实拓展外延并购业务,围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场,孵化培育拓展新品类,布局休闲滋补产品,进行即食品项差异化竞争。

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  注:本信息仅代表专家个人观点仅供参考,据此投资风险自负。

(摘自中国证券报•中证网 2020-03-27)
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