2003年,工行在国内首家推出了个人网上银行品牌——“金融@家”,通过广泛宣传以及与新浪、搜狐、联众、腾讯、淘宝等著名电子商务企业联合营销,工行“金融@家”个人网上银行社会影响力不断提高，现已成为国内个人网上银行的第一品牌.在2005年艾瑞咨询发布的国内网上银行市场调查中,“金融@家”个人网上银行的品牌知名度分别达到53.8% ，而在根据中国金融认证中心（CFCA）的一项调查结果显示，现有网上银行用户有 52.4% 愿意选择使用“金融@家”个人网上银行，而潜在的网上银行用户选择“金融@家”的比例高达69.9% 。

    “工行财e通”是中国工商银行推出的企业网上银行品牌。“工行财e通”与工行电子银行品牌——
“金融e通道”和个人网上银行品牌——“金融@家”一脉相承。品牌LOGO造型质朴简约，线条流畅，以黑、红二色为主色调,“财”意指为客户提供财务管理、投资理财服务；“e”与“易”谐音，在明示电子银行渠道的同时突出简易、快捷。“财”与“e”相连，“财”因“e”而生，完美寓意了工行企业网上银行功能强大、操作简单、服务优质、应用广泛的特点。

    中国工商银行在2000年2月正式推出企业网上银行服务，一直秉承以客户为中心的服务宗旨，企业网上银行产品不断创新,操作便捷,已经发展成为集跨地区本外币账户管理、收付款、票据管理、集团理财、投资理财等十大类服务在内，全方位、一体化的资金管理平台,深受客户青睐。目前，“工行财e通”企业客户已经突破50万户。